ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС?

  • Для тех, кто мечтает стать веб-аналитиком и освоить редкую, престижную и востребованную профессию.
  • Маркетологов, которые хотят делать продвинутый маркетинг нового поколения, основанный на данных.
  • Руководителей бизнеса, которые хотят держать под контролем свою маркетинговую стратегию и бюджеты и которым надоело ориентироваться на абстрактные мнения и рассуждения при принятии важных маркетинговых решений.

ВАЖНОЕ О КУРСЕ:

  • Курс построен по принципу: от азов до продвинутого уровня. Это позволит вникнуть в сложную специфику отрасли людям без предварительной подготовки (однако общая компьютерная и интернет-грамотность обязательна).
  • Каждое занятие дает прикладные навыки, которые можно внедрять в свою маркетинговую стратегию.

 

ПО ИТОГАМ ОБУЧЕНИЯ КУРСАНТЫ СМОГУТ:

  • Подбирать и устанавливать системы статистики на сайт.
  • Настраивать отслеживание всех типов взаимодействий посетителей с сайтом: цели, события, поймете, что же такое воронка целей и откуда она берется.
  • Настраивать расширенную электронную торговлю.
  • Трактовать данные в отчетах по конверсиям и использовать их для прикладных выводов.
  • Проводить анализ источников трафика.
  • Проводить анализ аудитории.
  • Проводить анализ юзабилити на основе данных и фактов.
  • На продвинутом уровне использовать в маркетинге данные веб-аналитики.

 

ГДЕ ПРОХОДИТ ОБУЧЕНИЕ

     

ПРОГРАММА КУРСА

Каждое занятие сопровождается разбором кейса, практическим заданием и тестированием по теме.

 

  1. Механизмы привлечения потенциальных клиентов. Основы цифровой аналитики
  • Каналы офлайн маркетинга и рекламы. Принципы работы. Методы отслеживания.
  • Каналы онлайн маркетинга и рекламы. Принципы работы. Методы отслеживания.
  • Системы веб-аналитики: понятие, механизм работы, установка и подключение на сайт: традиционное внедрение и внедрение через диспетчер тегов.
  • Дополнительные инструменты отслеживания эффективности маркетинговых активностей.
  • Внедрение веб-аналитики в бизнес-процессы компании.
  • Теоретическая база и терминология веб-аналитики.

Научитесь:

  • Определять, какие конкретно системы подключать в случае каждого отдельного бизнеса и сайта.
  • Самостоятельно устанавливать системы статистики на сайт, проверять работоспособность.
  • Обретете важные теоретические знания, без которых дальнейшее обучение невозможно.

 

  1. Разработка структуры отслеживания
  • Создание аккаунтов систем отслеживания.
  • Предоставление доступов к системам отслеживания, разграничение прав.
  • Интеграция систем с основными продуктами.
  • Первичная настройка систем отслеживания: обеспечение правильности поступающих данных.
  • Фильтрация данных.

Научитесь:

  • Строить структуру данных в системах статистики и грамотно разграничивать доступы.
  • Сумеете сделать базовую настройку систем веб-аналитики для корректного поступления данных в отчеты.
  • Обеспечите связь данных веб-аналитики и основных маркетинговых продуктов.

 

3.  Фундаментальный сбор данных

  • Междоменное отслеживание.
  • CLIENT-ID. Настройка USER-ID.
  • Measurement protocol.
  • API Google Analytics.
  • API Яндекс.Метрики.
  • Импорт данных.

Научитесь:     

  • Обеспечите современный продвинутый уровень отслеживания для минимизации погрешностей в статистике.
  • Научитесь использовать протокол передачи данных, позволяющий посылать в аналитику практически любые данные об активностях из третьих систем.
  • Перестанете бояться слова API.

 

4.  Выстраивание отчетности систем аналитики   Часть 1.

  • Сбор данных об аудитории:

- требуемые системы отслеживания (дополнительные инструменты и методики)

- настройки;

- изучение и трактовка отчетов.

  • Сбор данных о контенте и юзабилити сайта:

- требуемые системы отслеживания (дополнительные инструменты и методики)

- настройки;

- изучение и трактовка отчетов.

Научитесь:

  • Правильно обращаться с отчетами об аудитории базовых инструментов Google Analytics и Яндекс.Метрики и извлекать из них максимальную пользу.
  • Разберете базовые возможности систем аналитики по анализу юзабилити и изучите иные классические инструменты мирового класса по направлению.
  • Научитесь оценивать сайты на основе данных и фактов.
  • Поймете, как на практике внедрить выводы по анализу в маркетинг бизнеса.

 

5.  Выстраивание отчетности систем аналитики   Часть 2.

  • Сбор данных об источниках трафика:

- требуемые системы отслеживания (подключаем дополнительные инструменты и методики);

- настройка;

- изучение и трактовка отчетов.

  • Сбор данных о выполнении бизнес-KPI:

- требуемые системы отслеживания (системы интернет-статистики, колл-трекинг, организация отслеживания офлайн-продаж);

- настройка;

- изучение и трактовка отчетов.

Научитесь:

  • Обеспечивать полный сбор данных в автоматическом режиме по всем каналам трафика.
  • Научитесь получать все виды данных по эффективности для бизнеса.

 

6.  Настройка и отслеживание коммерческой ценности поведения посетителей сайта. Часть 1.

  • Понятие и настройка событий. Изучаем и настраиваем на практике все существующие виды событий:

- традиционный метод;

- настройка событий с использованием Google Tag Manager.

  • Понятие и настройка целей в системах статистики:

- внедрение целевого отслеживания в Google Analytics;

- внедрение целевого отслеживания в Яндекс.Метрике;

- внедрение целевого отслеживания в AdWords;

- понятие и трактовка данных *Умные цели*.

  • Изучение и интерпретация полученных данных в отчетах.

Научитесь:

  • Самостоятельно настраивать отслеживание всех типов взаимодействий посетителей с сайтом: цели, события, поймете, что же такое воронка целей и откуда она берется.
  • Поймете, как трактовать данные в отчетах по конверсиям и как их использовать для прикладных выводов и дальнейших конкретных действий.

 

7.   Настройка и отслеживание коммерческой ценности поведения посетителей сайта.Часть 2.

  •  Понятие и настройка виртуальных страниц. Учимся правильно использовать виртуальные страницы для отслеживания нужных данных:

- традиционный метод;

- настройка с использованием Google Tag Manager.

  • Продвинутое отслеживание:

- многоканальная и многоконтактная модель совершения целевого действия;

- построение атрибуционных моделей;

- сегменты конверсии.

Научитесь:

  • Проводить глубокий конверсионный анализ во избежание грубых и фатальных ошибок при принятии решений по маркетинговой стратегии.

 

8.  Отслеживание онлайн-продаж: модуль e-commerce систем статистики.

  • Подключение модуля e-commerce:

- подключение традиционным способом;

- подключение через Google Tag Manager.

  • Подключение расширенной электронной торговли.

- подключение систем традиционным способом.

- подключение через Google Tag Manager.

  • Изучение и трактовка отчетов с полученными данными.

Научитесь:

  • Освоите одну из самых сложных и продвинутых настроек в мире веб-аналитики.
  • Сможете получать максимально полезные для бизнеса данные по продажам в онлайне.
  • Поймете, как на практике делать выводы по полученным данным.

 

9.  Построение персонализированной среды данных компании

  • Собственные параметры и показатели.
  • Вычисляемые показатели.
  • Импорт данных.
  • Группы контента.
  • Разметка и тегирование каналов и источников продвижения.
  • Группы каналов.
  • Конфигурация пользовательских отчетов в системах статистики.
  • Применение сегментирования данных.

Научитесь:

  • Сможете *заточить под себя* априори сухие и безжизненные данные, выделять только то, что полезно и интересует конкретно вас.
  • Сможете максимально упростить анализ данных, сделать его точечным и направленным.

 

10.Обучение работе с данными

  • Построение собственных инструментальных панелей.
  • Построение отчетности и интеграция с данными CRM систем.
  • Развитие навыков по прикладному анализу данных.

Научитесь:

  • Из хорошо овладевшего инструментарием студента начнете превращаться в настоящего аналитика.
  • Изучите базовые методики интерпретации данных и построения анализа.

 

11. Стратегическая аналитика. Часть1.

  • Анализ рынка.
  • Конкурентная разведка.
  • Составление плана настроек.
  • Составление плана отслеживания.
  • Маркетинговое планирование.

Научитесь:

  • Использовать в маркетинге данные веб-аналитики.

 

12. Стратегическая аналитика. Часть 2.

  • Интерпретация данных по маркетинговым активностям.
  • Аналитика качества каналов продвижения.
  • Аналитика в действии: устранение недочетов на основании данных по анализу.
  • Проектирование маркетинговой стратегии, основанное на данных.

Научитесь:

  • На продвинутом уровне использовать в маркетинге данные веб-аналитики.

 

Экзамен

  • Студенты отвечают на вопросы тестирования по всему пройденному курсу.
  • Студенты тянут билеты, готовятся и выходят отвечать на вопросы своего билета.

 

Работа над ошибками и подведение итогов

Расписание занятий

ГруппаКурсВремя занятийДата начала
вечерняя
IM7-02-17
ВЕБ-АНАЛИТИК

Занятия два раза в неделю:

вторник, четверг - 18.30 - 21.20

Продолжительность обучения с 21.03.17 по 02.05.2017

21.03.2017Записаться