Обучение

Консультация
Консультируем с 8:30 до 19:00Выходной: суббота и воскресенье


Сообщение об ошибке

Обучение

Сообщение об ошибке

Результативная контекстная реклама для бизнеса

Авторский курс

Вы не довольны результатами по контекстной рекламе?
Хотите увеличить продажи и опередить конкурентов?
Бюджет расходуется, а звонков мало?

Данный курс поможет Вам достичь нужных результатов!

Курс построен на основе реальных «живых» кейсов, опыта и наработок Центра Контекстной Рекламы Результат Бел (ООО «ГРУППА КОМПАНИЙ РЕЗУЛЬТАТ БЕЛ»), сертифицированного партнера Google в Республике Беларусь.


Отзывы выпускников курса смотрите здесь.

Примеры итоговых работ слушателей доступны здесь.

Описание курса

Формы обучения

Дистанционная, Минск

Начало обучения в августе
Вебинары 2 раза в неделю с 18.30 до 21.20
Тренер: Олег Войтехович
Директор ООО «ГРУППА КОМПАНИЙ РЕЗУЛЬТАТ БЕЛ», официального сертифицированного партнера Google в Беларуси
539 BYN
44 уч.ч (полтора месяца)
№ группы: Md-IM4-06-20

Необходимая подготовка

  • базовые знания маркетинга, понимание, что такое “спрос”, “целевая аудитория”, “конверсия”;

  • обязательно: наличие сайта организации, для которой подрядчик или Вы самостоятельно настроили рекламные кампании в Google Ads или Яндекс.Директ (для внедрения полученных на курсе знаний).

Для кого этот курс:

  • для маркетологов, менеджеров по маркетингу;

  • для директоров, собственников и владельцев малого и среднего бизнеса;

  • для руководителей и владельцев интернет-магазинов;

  • для всех тех, кто работает с подрядчиком по контексту и хочет бОльших результатов.

Для чего этот курс:

  • понять, как работает рынок контекстной рекламы и как получить максимальный результат;

  • внедрить полученные на курсе знания на собственном проекте: снизить стоимость за клик, увеличить охват целевой аудитории, увеличить количество звонков и заявок с сайта.

Вы узнаете:

  • как работает рынок контекстной рекламы изнутри;

  • что непринято говорить клиентам до настройки;

  • куда движется рынок контекстной рекламы;

  • как лучше настраивать контекcт: самостоятельно, через фрилансера или агентство;

  • что такое CTR, CPO, CPA, ROI, ROMI и что с ними делать;

  • что использовать лучше Яндекс.Директ или Google Ads;

  • поисковая реклама, РСЯ, КМС, ремаркетинг, ретаргетинг, GSP – что выбрать в каждом конкретном случае;

  • как и какое влияние оказывает стратегия организации и имеющиеся бизнес-процессы на выбор инструментов контекстной рекламы;

  • как ключевые слова инициализируют показ объявлений;

  • почему контекстная реклама в 100-200 слов работает с минимальной эффективностью;

  • зачем нужны типы соответствий ключевых слов и как они работают;

  • как работают биддеры и для чего они необходимы;

  • от каких факторов зависит стоимость за клик и как на нее влиять;

  • зачем необходимы ассоциированные конверсии и что с ними делать.

Вы будете уметь:

  • определять насколько эффективно настроены рекламные кампании;

  • формулировать что именно и где можно улучшить увеличив таким образом эффективность контекстной рекламы;

  • формулировать правильные задачи и определять точки контроля;

  • создавать профиль и портрет целевой аудитории;

  • проводить бенчмаркинг в контекстной рекламе;

  • составлять УТП для контекстной рекламы;

  • анализировать посадочные страницы и увеличивать их конверсию;

  • взаимодействовать с seo-специалистами для получения эффекта синергии;

  • выбирать наиболее эффективные call to action;

  • определять, когда необходимы повышающие коэффициенты и как их использовать;

  • проводить a/b тесты объявлений и анализировать полученные результаты;

  • проводить аудит и выявлять точки роста эффективности рекламных кампаний.

Программа курса

  1. Рынок контекстной рекламы: особенности, схемы работы, тренды
    Экосистема контекстной рекламы
    Агентства: схема заработка, преимущества и недостатки
    Фрилансеры: преимущества и недостатки
    Самостоятельная настройка, методы БМ
    Мифы в контекстной рекламе
    Пополнение балансов, оплата контекстной рекламы, особенности налогообложения
    eLama, Aori, Origami и др. автоматизированные сервисы контекстной рекламы
    Programmatic платформы в реалиях белорусского рынка
    Performance Marketing: от слов к действию
    Тренды и направления развития в контекстной рекламе
  2. Факторы бизнеса, целеполагание, показатели эффективности
    Модели CPM и CPC
    Разбор кейса: CPM и CPC
    Лид и конверсия, CTR и его влияние
    CR, CPL, ROAS, ROI/ROMI и их расчет на практике
    Воронка продаж
    Landing page или полнофункциональный сайт: что лучше. Разбор кейса
    Стратегия бизнеса и стратегия интернет-маркетинга
    Определение и постановка целей и задач
    Показатели и проблемы бизнеса: влияние на результаты
    Бриф: бюрократия или необходимость
    Спрос: оценка, прогнозирование, сезонность. Особенности wordstat.yandex.ru
  3. Целевая аудитория: потребности, процесс принятия решений, сегментирование
    Практическая работа: анализ спроса на товары и услуги.
    Пирамида потребностей по Маслоу
    Процесс принятия решения о покупке
    Целевая аудитория: принципы сегментирования
    Частые заблуждения в определении целевой аудитории
    Юзабилити и удобство использования: влияние на результаты
    Посадочные страницы: как выжать максимум из контекстного трафика
    Контекстная реклама и SEO: "не навреди". Эффективный robots.txt. Разбор кейса
  4. Инструменты Яндекс.Директ: виды, возможности, потенциал, особенности использования
    Поисковые рекламные кампании в Яндекс.Директ
    Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и особенности настройки РСЯ кампаний
    Динамические рекламные кампании в Яндекс.Директ, YML feed, тонкости настройки
    Смарт-баннеры и баннер в поиске Яндекс.Директ
    Медийные рекламные кампании Яндекс.Директ
    Яндекс.Аудитории, look-a-like, пиксель в медийных кампаниях
    Ретаргетинг и динамический ретаргетинг: сценарии использования
  5. Инструменты Google Ads: виды, возможности, потенциал, особенности использования
    Поисковые рекламные кампании в Google Ads
    Реклама по конкурентам: мифы и реальность
    Google GDN (КМС) и Google GSP (реклама в Gmail)
    YouTube и видеореклама
    Медийные рекламные кампании в Google Ads. Разбор кейса.
    Ремаркетинг и ретаргетинг: как использовать правильно и не получать негатив
    Различия между инструментами Google Ads и Яндекс.Директ
  6. Поисковые кампании: как получить максимальный эффект
    Семантическое ядро и его влияние на результаты
    Генерация и пересечения
    Типы соответствия ключевых слов
    Принципы кластеризации
    Минус-слова
    Структура рекламной кампании
  7. Бенчмаркинг, УТП, CTA
    Бенчмаркинг и анализ конкурентов
    Проработка УТП
    Эффективные рекламные объявления
    Рекламные клише и почему это не работает
    Call to action: виды и особенности применения
    Разметка ссылок и UTM-метки. Разбор кейса
  8. PPC-стратегия, бюджетирование, окно конверсии
    Бюджетирование: тестовый бюджет, медиа-план, прогноз или "гадание на кофейной гуще"
    PPC-стратегия и каскадирование
    Эффективная стратегия для интернет-магазинов и сайтов услуг
    Распределение бюджета между инструментами. Техника мокрого полотенца.
    Зависимость цены клика и объемов трафика в поиске. Проблема масштабирования.
    Окно конверсии и его влияние
  9. Анализ эффективности РК, модели атрибуции, А/B тесты, ассоциированные конверсии
    Повышающие и понижающие коэффициенты
    Корректировки по устройствам
    Полигоны и гиперлокалы
    Обновление ставок, принципы работы бид-менеджеров (биддеров)
    A/B тесты в контекстной рекламе + КЕЙС
    Пост-клик анализ: как выявлять точки роста
    Яндекс.Метрика, Google.Analytics: показатели и принципы анализа
    Основные модели атрибуции и их практическое применение + КЕЙС
    Ассоциированные конверсии и многоканальные последовательности
    Расширенная электронная торговля Google Analytics и электронная коммерция Яндекс.Метрика. Разбор кейса
  10. ПРАКТИЧЕСКОЕ: Анализ и аудит рекламных кампаний
    Аудит рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ, проверка, разбор
  11. Кейсы, разбор типичных ошибок, как выстроить схему работы с подрядчиком
    Fail cases: как НЕ надо делать контекстную рекламу
    Типичные технические ошибки: где искать и как проверить
    Основные точки роста
    Call-tracking: когда нужен и как использовать
    Цена ошибки и человеческий фактор
    Недобросовестные подрядчики: методы мошенничества и манипуляции
    Ведение, обслуживание, ежемесячные работы: за что платить
    Как выстроить эффективную схему работы с подрядчиком по контекстной рекламе
    СДАЧА ИТОГОВОЙ РАБОТЫ

Преподаватели курса

Олег Войтехович

Специальность:Интернет-маркетинг, ,
Опыт работы:более 15 лет

Поисковый маркетинг динамично развивается. Чтобы описать, насколько быстро это происходит, приведу цитату из Льюиса Кэрролла: «Здесь, чтобы стоять на месте, нужно бежать изо всех сил, а чтобы куда-то попасть, нужно бежать по крайней мере в два раза быстрее».

Так вот, многие решения, методики и инструменты, работавшие еще вчера, сегодня уже устарели и перестают давать результат.

Моя цель - не просто научить вас оптимизировать сайты и привлекать посетителей из поисковых систем. Чтобы стать успешным SEO-специалистом нужно нечто большее. В первую очередь - сформировать образ мышления, который позволит вам правильно выстраивать причинно-следственные связи и адаптироваться под любые изменения алгоритмов поисковых систем.

Немного о себе: эксперт-практик в сфере поискового продвижения и контекстной рекламы. Экс-начальник отдела SEO Webcom Media. В портфолио более 110 успешно реализованных проектов в B2B, FMCG, e-commerce. Спикер и ментор отраслевых мероприятий: форум «Думай! Развивайся! Действуй!», IT-конференция Solit и т.д., автор отраслевых статей по поисковому продвижению. Опыт SEO-продвижения крупномасштабных проектов с суточной посещаемостью до 1 млн. уникальных посетителей. Директор ООО «ГРУППА КОМПАНИЙ РЕЗУЛЬТАТ БЕЛ», официального сертифицированного партнера Google в Беларуси.

Почему выбирают IT-академию?

Вопросов после курса не осталось!

Олег, спасибо за ваш труд, профессионализм и терпение к нам. У нас было много вопросов. Их не осталось после курса. И нам теперь не страшно. В нашу голову вы все системно вложили и разложили по своим полочкам, а итоговый аудит на реальном проекте позволил закрепить полученные знания. Спасибо вам, что вы делитесь своим опытом и наработками!

Курс – пушка!

Курс дал понимание того, что специалист по контекстной рекламе должен не только её настраивать, а работать глубже: изучать целевую аудиторию, делать анализ конкурентов, выстраивать воронку продаж, считать лиды, порой и отказывать заказчикам, которые не заинтересованы в продаже своего продукта.

Олег Войтехович объяснил, с чего стоит начинать запуск контекстной рекламы, как её в дальнейшем оптимизировать, какие показатели учитывать.

Олег, спасибо за ваш труд, профессионализм и терпение к нам. У нас было много вопросов. Их не осталось после курса. И нам теперь не страшно. В нашу голову вы все системно вложили и разложили по своим полочкам, а итоговый аудит на реальном проекте позволил закрепить полученные знания. Спасибо вам, что вы делитесь своим опытом и наработками!

Курс дал понимание того, что специалист по контекстной рекламе должен не только её настраивать, а работать глубже: изучать целевую аудиторию, делать анализ конкурентов, выстраивать воронку продаж, считать лиды, порой и отказывать заказчикам, которые не заинтересованы в продаже своего продукта.

Олег Войтехович объяснил, с чего стоит начинать запуск контекстной рекламы, как её в дальнейшем оптимизировать, какие показатели учитывать.

Был один тяжёлый заказчик, после курса решила переделать полностью рекламные кампании, так как до этого с рекламным аккаунтом работало много маркетологов, и каждый вносил свои правки. Клиент поддержал, уверенно идём к улучшению показателей (снижение стоимости клика и увеличению конверсий). Курс – пушка!

Более 3150 выпускников успешно работают в IT-компаниях в Беларуси и за рубежом

Акции и новости