Обучение

Консультация
Консультируем с 8:30 до 19:00Выходной: суббота и воскресенье


Сообщение об ошибке

Обучение

Сообщение об ошибке

Результативная контекстная реклама для бизнеса

Авторский курс

Вы не довольны результатами по контекстной рекламе?
Хотите увеличить продажи и опередить конкурентов?
Бюджет расходуется, а звонков мало?

Данный курс поможет Вам достичь нужных результатов!

Курс построен на основе реальных «живых» кейсов, опыта и наработок Центра Контекстной Рекламы Результат Бел (ООО «ГРУППА КОМПАНИЙ РЕЗУЛЬТАТ БЕЛ»), сертифицированного партнера Google в Республике Беларусь.


Отзывы выпускников курса смотрите здесь.

Описание курса

Формы обучения

Вечерняя

Начало уже сегодня
Вторник, четверг с 18.30 до 21.20
629 BYN
40 уч.ч (один месяц)
Осталось 4 из 18 мест
№ группы: M-IM4-04-19

Необходимая подготовка

  • базовые знания маркетинга, понимание, что такое “спрос”, “целевая аудитория”, “конверсия”;

  • обязательно: наличие сайта организации, для которой подрядчик или Вы самостоятельно настроили рекламные кампании в Google Ads или Яндекс.Директ (для внедрения полученных на курсе знаний).

Для кого этот курс:

  • для маркетологов, менеджеров по маркетингу;

  • для директоров, собственников и владельцев малого и среднего бизнеса;

  • для руководителей и владельцев интернет-магазинов;

  • для всех тех, кто работает с подрядчиком по контексту и хочет бОльших результатов.

Для чего этот курс:

  • понять, как работает рынок контекстной рекламы и как получить максимальный результат;

  • внедрить полученные на курсе знания на собственном проекте: снизить стоимость за клик, увеличить охват целевой аудитории, увеличить количество звонков и заявок с сайта.

Вы узнаете:

  • как работает рынок контекстной рекламы изнутри;

  • что непринято говорить клиентам до настройки;

  • куда движется рынок контекстной рекламы;

  • как лучше настраивать контекcт: самостоятельно, через фрилансера или агентство;

  • что такое CTR, CPO, CPA, ROI, ROMI и что с ними делать;

  • что использовать лучше Яндекс.Директ или Google Ads;

  • поисковая реклама, РСЯ, КМС, ремаркетинг, ретаргетинг, GSP – что выбрать в каждом конкретном случае;

  • как и какое влияние оказывает стратегия организации и имеющиеся бизнес-процессы на выбор инструментов контекстной рекламы;

  • как ключевые слова инициализируют показ объявлений;

  • почему контекстная реклама в 100-200 слов работает с минимальной эффективностью;

  • зачем нужны типы соответствий ключевых слов и как они работают;

  • как работают биддеры и для чего они необходимы;

  • от каких факторов зависит стоимость за клик и как на нее влиять;

  • зачем необходимы ассоциированные конверсии и что с ними делать.

Вы будете уметь:

  • определять насколько эффективно настроены рекламные кампании;

  • формулировать что именно и где можно улучшить увеличив таким образом эффективность контекстной рекламы;

  • формулировать правильные задачи и определять точки контроля;

  • создавать профиль и портрет целевой аудитории;

  • проводить бенчмаркинг в контекстной рекламе;

  • составлять УТП для контекстной рекламы;

  • анализировать посадочные страницы и увеличивать их конверсию;

  • взаимодействовать с seo-специалистами для получения эффекта синергии;

  • выбирать наиболее эффективные call to action;

  • определять, когда необходимы повышающие коэффициенты и как их использовать;

  • проводить a/b тесты объявлений и анализировать полученные результаты;

  • проводить аудит и выявлять точки роста эффективности рекламных кампаний.

Программа курса

  1. Рынок контекстной рекламы: особенности, схемы работы, тренды
    Экосистема контекстной рекламы
    Агентства: схема заработка, преимущества и недостатки
    Фрилансеры: преимущества и недостатки
    Самостоятельная настройка, методы БМ
    Мифы в контекстной рекламе
    Пополнение балансов, оплата контекстной рекламы, особенности налогообложения
    eLama, Aori, Origami и др. автоматизированные сервисы контекстной рекламы
    Programmatic платформы в реалиях белорусского рынка
    Performance Marketing: от слов к действию
    Тренды и направления развития в контекстной рекламе
  2. Факторы бизнеса, целеполагание, показатели эффективности
    Терминология и основные понятия: CTR, ROAS, ROI/ROMI
    Модели CPM и CPC
    Лид и конверсия, показатели CR, CPL и их расчет
    Landing page или полнофункциональный сайт: что лучше. Разбор кейса
    Стратегия бизнеса и стратегия интернет-маркетинга
    Определение и постановка целей и задач
    Воронка продаж
    Показатели и проблемы бизнеса: влияние на результаты
    Бриф: бюрократия или необходимость
    Спрос: оценка, прогнозирование, сезонность
  3. Целевая аудитория: потребности, принятие решений, создание портрета ЦА
    Пирамида потребностей по Маслоу
    Процесс принятия решения о покупке
    Целевая аудитория: принципы сегментирования
    Создание профиля и портрета ЦА
    Частые заблуждения в определении целевой аудитории
    Метод персонажей, факторы принятия решений, выгоды
    Практическая работа
  4. Инструменты: виды, возможности, потенциал, особенности использования
    Поисковые рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads
    Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и Яндекс.Аудитории
    Динамические рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads их виды и использование.
    Смарт-баннеры и баннер в поиске Яндекс.Директ
    Медийные рекламные кампании Яндекс.Директ и Google Ads. Разбор кейса.
    Google GDN (КМС) и Google GSP (реклама в Gmail)
    YouTube и видеоореклама
    Реклама по конкурентам: мифы и реальность
    Ремаркетинг и ретаргетинг: как использовать правильно и не получать негатив
  5. Тонкости выбора инструментов, PPC-стратегия, бюджетирование
    Бюджетирование: тестовый бюджет, медиа-план, прогноз или "гадание на кофейной гуще"
    PPC-стратегия и каскадирование
    Эффективная стратегия для интернет-магазинов и сайтов услуг
    Распределение бюджета между инструментами. Техника мокрого полотенца.
    Зависимость цены клика и объемов трафика в поиске. Проблема масштабирования.
    Окно конверсии и его влияние
  6. Поисковые кампании: как получить максимальный эффект
    Семантическое ядро и его влияние на результаты
    Принципы работы ключевых слов и инициализация показа объявлений
    Типы соответствия ключевых слов
    Принципы кластеризации
    Минус-слова
    Структура рекламной кампании
  7. Бенчмаркинг, УТП, CTA
    Бенчмаркинг и анализ конкурентов
    Проработка УТП
    Эффективные рекламные объявления
    Рекламные клише и почему это не работает
    Call to action: виды и особенности применения
    Разметка ссылок и UTM-метки. Разбор кейса
  8. Тонкие настройки, биддеры, A/B тесты
    Таргетинги
    Повышающие и понижающие коэффициенты
    Корректировки по устройствам
    Полигоны и гиперлокалы
    Обновление ставок, принципы работы бид-менеджеров (биддеров)
    A/B тесты в контекстной рекламе
  9. Анализ эффективности, модели атрибуции, омниканальность
    Анализ эффективности рекламных кампаний
    Пост-клик анализ: как выявлять точки роста
    Яндекс.Метрика, Google.Analytics: показатели и принципы анализа
    Расширенная электронная торговля Google Analytics и электронная коммерция Яндекс.Метрика. Разбор кейса
    Основные модели атрибуции и их практическое применение
    Ассоциированные конверсии и многоканальные последовательности
    Омниканальность внутри канала
  10. Точки роста в контекстной рекламе
    SEO и контекстная реклама: "не навреди". Эффективный robots.txt. Разбор кейса
    Юзабилити и удобство использования: влияние на результаты
    Посадочные страницы: как выжать максимум из контекстного трафика
    Call-tracking: когда нужен и как использовать
  11. Кейсы, разбор типичных ошибок, как выстроить схему работы с подрядчиком
    Практические кейсы
    Fail cases: как НЕ надо делать контекстную рекламу
    Типичные технические ошибки: где искать и как проверить
    Цена ошибки и человеческий фактор
    Ведение, обслуживание, ежемесячные работы: за что платить
    Недобросовестные подрядчики: методы мошенничества и манипуляции
    Как выстроить эффективную схему работы с подрядчиком по контекстной рекламе

Преподаватели курса

Олег Войтехович

Опыт работы:более 13 лет

Поисковый маркетинг динамично развивается. Чтобы описать, насколько быстро это происходит, приведу цитату из Льюиса Кэрролла: «Здесь, чтобы стоять на месте, нужно бежать изо всех сил, а чтобы куда-то попасть, нужно бежать по крайней мере в два раза быстрее».

Так вот, многие решения, методики и инструменты, работавшие еще вчера, сегодня уже устарели и перестают давать результат.

Моя цель - не просто научить вас оптимизировать сайты и привлекать посетителей из поисковых систем. Чтобы стать успешным SEO-специалистом нужно нечто большее. В первую очередь - сформировать образ мышления, который позволит вам правильно выстраивать причинно-следственные связи и адаптироваться под любые изменения алгоритмов поисковых систем.

Немного о себе: эксперт-практик в сфере поискового продвижения и контекстной рекламы. Экс-начальник отдела SEO Webcom Media. В портфолио более 110 успешно реализованных проектов в B2B, FMCG, e-commerce. Спикер и ментор отраслевых мероприятий: форум «Думай! Развивайся! Действуй!», IT-конференция Solit и т.д., автор отраслевых статей по поисковому продвижению. Опыт SEO-продвижения крупномасштабных проектов с суточной посещаемостью до 1 млн. уникальных посетителей. Директор ООО «ГРУППА КОМПАНИЙ РЕЗУЛЬТАТ БЕЛ», официального сертифицированного партнера Google в Беларуси.

Оставьте заявку на курс сейчас

Запишитесь на курс сегодня, и уже завтра мы свяжемся с Вами и пригласим на ближайшее вводное занятие.
И конечно, расскажем про полную программу обучения и ее специфику, тренера, а главное – про нашу программу трудоустройства.

Более 2760 выпускников успешно работают в IT-компаниях в Беларуси и за рубежом

Акции и новости