Обучение
- Подготовительные курсы
-
Программирование
- Промышленная разработка программного обеспечения на Java
- Промышленная разработка ПО на ASP.NET
- Разработка игр на Unity
- Курсы создания сайтов и Front-end разработки
- Разработка мобильных приложений под iOS
- Разработка мобильных приложений на Android
- Разработка веб-приложений на PHP
- Разработка веб-приложений на Python
- Разработка на C++
- Разработка игр на С++
- Разработка на Node.js
- Программирование на Go (Golang)
- Реляционные базы данных и SQL
- Веб-разработка на Ruby on Rails
- 1С программирование
- Наука о данных
- Тестирование ПО
- Гуманитарные и экономические дисциплины в IT
- Управление проектами и продуктами
- Бизнес- и системный анализ
- Веб-дизайн и компьютерная графика
- Системное и сетевое администрирование
- Информационная безопасность
- Маркетинг и продажи
- Английский язык для IT
- IT Bootcamp
- Fullstack
Обучение
- Программирование
- Промышленная разработка программного обеспечения на Java
- Промышленная разработка ПО на ASP.NET
- Разработка игр на Unity
- Курсы создания сайтов и Front-end разработки
- Разработка мобильных приложений под iOS
- Разработка мобильных приложений на Android
- Разработка веб-приложений на PHP
- Разработка веб-приложений на Python
- Разработка на C++
- Разработка игр на С++
- Разработка на Node.js
- Программирование на Go (Golang)
- Реляционные базы данных и SQL
- Веб-разработка на Ruby on Rails
- 1С программирование
- Тестирование ПО
- Ручное тестирование ПО
- Мобильное тестирование приложений
- Автоматизированное тестирование на Python
- Автоматизированное тестирование на Java
- Автоматизированное тестирование на JavaScript
- Автоматизированное тестирование на C#
- Тестирование безопасности
- Гуманитарные и экономические дисциплины в IT
- Technical writing
- IT HR
- PR в IT
- Управление финансами в IT
- Управление проектами и продуктами
- Project management
- Product management: Основы управления IT-продуктом
Не затеряться среди конкурентов: 10 этапов SEO-продвижения
Как захватить органическую выдачу, чтобы даже при различных вариантах поискового запроса пользователей сайт все равно находился в ТОПе?
Решаем вопрос с помощью SEO-продвижения и Вероники Езерской — SEO Team Lead в Maxbitsolution.
Что такое SEO и зачем нужно оптимизировать и продвигать сайт
SEO (англ. Search Engine Optimization) — комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации сайта, направленный на улучшение позиций сайта по запросам в поисковых системах.
На сегодняшний день SEO является одним из самых эффективных инструментов привлечения целевой аудитории на сайт.
Основная цель SEO — вывести сайт в ТОП выдачи по большему количеству целевых ключевых запросов, привлечь на сайт новый трафик и удержать его. Все это будет способствовать росту посещаемости, процента конверсии и количества заявок.
Зачем нужно SEO?
- Больше видимости: SEO помогает сайту быть выше в результатах поиска, чтобы люди его заметили.
- Привлечение целевой аудитории: оптимизация под конкретные ключевые слова привлекает тех, кто ищет эту информацию.
- Доверие и авторитет: сайты, которые находятся на первых позициях выдачи, кажутся пользователям более надежными.
- Экономия денег: в отличие от платной рекламы органический трафик из поиска не требует постоянных затрат.
- Долгосрочный эффект: хорошо оптимизированный сайт может долго оставаться на высоких позициях, привлекая новых пользователей.
SEO-оптимизация осуществляется по определенным правилам, которые задают поисковые системы. Причем точные алгоритмы ранжирования держатся в секрете. Но целенаправленная работа с параметрами Яндекс, Google, Rambler, Mail.ru и других популярных поисковиков позволяет поднять сайт на первую страницу выдачи и комплексно продвинуть интернет-ресурс.
Поисковая оптимизация и продвижение сайта по шагам
Этап №1: анализ сайта, тематики и конкурентов.
Для начала SEO-специалист должен определить, работу в каком направлении необходимо осуществить и что подлежит изменению в первую очередь. Для этого он:
-
анализирует общую видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google не только по высокочастотным, но и по средне- и низкочастотным запросам
-
анализирует конкурентов, что помогает изучить коммерческие факторы, работающие в данной тематике, определить функционал и организовать структуру, навигацию и ссылочный профиль сайта
-
проводит аналитику на основе данных из Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Analytics.
Полученные результаты позволяют сформулировать стратегию и составить план продвижения проекта.
Этап №2: сбор первичного ядра поисковых запросов и его кластеризация.
После проведенной аналитики SEO-специалист приступает к сбору семантического ядра.
Семантическое ядро (ключи, семантика) — набор ключевых слов и фраз, используемых для продвижения сайта в поисковых системах.
В зависимости от проекта, типа сайта и его тематики размер семантического ядра колеблется от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч поисковых запросов.
Для сбора семантического ядра специалист может применять маркерные запросы, прибегать к помощи популярных SEO-инструментов (Яндекс Wordstat, Key Collector, Topvisor), Google Search Console, Яндекс Вебмастер или инструментов на основе ИИ.
Последующая кластеризация (группировка по разделам и категориям) и анализ частотности ключей пригодятся для:
-
формирования структуры сайта
-
текстового наполнения посадочных страниц
-
составления шаблонов генерации и метатегов (Title, Description, Keywords) вручную, заголовков H1, H2
-
перелинковки сайта
-
построения линкбилдинга (наращивания внешних ссылок).
Все это также будет влиять на видимость сайта и его ранжирование в поисковых системах Яндекс и Google.
Этап №3: формирование структуры сайта.
Чтобы сайт соответствовал определенной группе запросов и продолжал занимать верхние позиции выдачи, под каждую такую группу нужно создавать и оптимизировать свою посадочную страницу.
Алгоритм оптимизации можно представить следующим образом: под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне- и низкочастотные — страницы фильтров, под самые низкочастотные запросы — отдельные карточки товаров.
Такое разделение позволяет не тормозить продвижение более важных страниц с высоким статическим и динамическим весом. Кроме того, чем раньше будет проведено расширение структуры сайта, тем быстрее проект достигнет требуемых показателей.
Этап №4: внутренняя оптимизация.
SEO-специалист как самостоятельно, так и с помощью команды разработчиков выявляет и корректирует технические проблемы в работе сайта.
Внутренняя оптимизация включает в себя:
-
настройку файла robots.txt
-
настройку генерации файла sitemap.xml
-
проверку индексации сайта поисковыми системами
-
проверку настройки станиц с 3XX, 4XX и 5XX кодом ответа
-
устранение HTML-ошибок
-
проверку структуры URL
-
создание XML-карты сайта
-
удаление битых ссылок и ссылок с перенаправлениями
-
проверку наличия скрытого контента
-
анализ показателей скорости загрузки сайта и рекомендации по их улучшению
-
оптимизацию изображений
-
анализ адаптивной версии сайта и устранение выявленных проблем
-
устранение технических дублей
-
проверку тега rel="canonical"
-
настройку мультиязычности
-
проверку корректности навигационной цепочки (хлебных крошек)
-
реализацию семантической разметки данных (микроразметки)
-
оптимизацию страниц пагинации.
Этап №5: внутренняя перелинковка.
Вернемся к статическому весу посадочных страниц, который также влияет на ранжирование сайта в поисковых системах. Грамотная перелинковка помогает пользователям и поисковым роботам перемещаться между страницами ресурса, а сайтам — прочно закрепиться на первых строчках выдачи.
Во время запуска и оптимизации сайта SEO-специалист настраивает внутреннюю перелинковку категорий на основе кластеризованных запросов, распределяет вес ссылок по степени значимости страницы, чтобы увеличивать конверсию и вовлеченность посетителя.
Этап №6: оптимизация контента.
Контент призван решать проблемы пользователей, с которыми они приходят на сайт. Однако не менее важно, чтобы этот контент был уникальным, полезным и соответствовал требованиям поисковых систем.
SEO-специалист занимается оптимизацией продвигаемых страниц сайта:
-
формирует заголовки H1, H2-Hn, включая туда фразы из семантического ядра, и составляет метатеги для внутренней и внешней оптимизации (Title, Description, Keywords)
-
использует низкочастотные запросы, которые позволяют конкретизировать тематику страницы
-
работает над вхождением ключей, структурой, уникальностью и объемом текста.
Этап №7: работа с краулинговым бюджетом.
Краулинговый бюджет — лимит индексации страниц сайта для формирования поисковой выдачи.
Его оптимизация крайне важна для успешного продвижения ресурса в поисковых системах.
Крупные веб-ресурсы ежедневно создают десятки новых страниц, которые необходимо добавлять в поисковую выдачу. Однако боты сканируют страницы сайта в пределах лимита и из-за ограничений индексации часто не добираются до нового, нужного и актуального контента. Как результат, не все страницы попадают в индекс поисковых систем.
Чтобы оптимизировать краулинговый бюджет, SEO-специалист закрывает от индексации технические страницы и удаляет мусорные ссылки, повышает скорость загрузки страниц, настраивает переадресацию и перелинковку, наращивает ссылочный профиль сайта.
Этап №8: улучшение юзабилити сайта и увеличение конверсии.
На общую конверсию влияют не только позиции ресурса в поиске, но и поведенческие факторы: привлекательность и удобство сайта для пользователя.
На данном этапе SEO-специалист должен:
-
уделить внимание проработке структуры и дизайна основных типов страниц
-
улучшить функционал заказа, поиска, корзины, фильтрации
-
добавить адаптивность страниц, проверить актуальность и доступность обратной связи
-
минимизировать количество обязательных полей для заполнения
-
сделать навигацию по сайту простой и понятной для каждого.
Эти действия направлены на то, чтобы уменьшить процент отказов, увеличить продолжительность пребывания пользователя на странице и не допустить его повторного возвращения в поисковую выдачу. Если они осуществлены верно, конверсия будет планомерно расти, обеспечивая заказчика притоком целевой аудитории, клиентов и продаж.
Этап №9: внешняя оптимизация сайта.
Как выстроить ссылочный профиль сайта, чтобы повысить репутацию ресурса в Сети?
SEO-специалист знает ответ на этот вопрос и регулярно работает с такими показателями, как количество внешних ссылок, объем ссылочной массы страниц, следит за трафиком и авторитетностью источников, где размещаются ссылки на продвигаемый ресурс, а также за соответствием ссылок тематике сайта.
«
Вероника Езерская — SEO Team Lead в Maxbitsolution
Ссылки по-прежнему играют ключевую роль в ранжировании сайтов в поисковых системах. Однако многие компании пытаются снизить расходы, сокращая бюджет на ссылки, что замедляет развитие проектов и приводит к потере потенциального трафика. Одним из эффективных способов увеличения ссылочной массы является создание собственной сети PBN, особенно для зарубежных проектов. Этот метод позволяет контролировать качество и размещение ссылок, что обеспечивает более стабильные и предсказуемые результаты в продвижении.
В качестве методов внешней оптимизации используют регистрацию сайтов в каталожных системах и справочных сервисах, крауд-маркетинг (размещение нативных ссылок в комментариях сообществ), контент-маркетинг.
Рекомендуем размещать полезный контент на сайте, чтобы пользователи могли ссылаться на конкретную страницу. Такие ссылки будут наиболее эффективными в процессе проведения оптимизации.
Этап №10: последовательная оптимизация страниц.
Со временем стратегия продвижения сайта будет нуждаться в доработке и усовершенствовании, чтобы соответствовать постоянным обновлениям поисковых систем Яндекс и Google и удовлетворять запросы пользователей.
SEO-специалист должен постоянно расширять структуру сайта, добавлять уникальный контент, теги и метатеги, оптимизировать ссылочный профиль и перелинковку, чтобы поддерживать высокие позиции ресурса в поисковых системах и успешно его продвигать.
Вывод.
«
Вероника Езерская — SEO Team Lead в Maxbitsolution
В современном мире роль SEO-специалиста имеет решающее значение для компании. Его обязанности выходят далеко за рамки простой оптимизации метатегов. Эта работа требует сочетания стратегических, технических и креативных навыков, а также способности оперативно адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем. Участие в профессиональных сообществах и посещение международных конференций способствуют обмену опытом и демонстрируют достижения. Высококвалифицированные специалисты ценятся на рынке, так как могут значительно увеличить прибыль компании, и поэтому на них сохраняется высокий спрос.
Соблюдение этапов оптимизации позволит веб-ресурсу надолго задержаться на первых строчках поисковой выдачи. Однако работа SEO-специалиста на этом не заканчивается. Он должен не только сохранять, но и улучшать полученные результаты, чтобы сайт не терял своей привлекательности для поисковых систем и пользователя.
Учимся проводить SEO-оптимизацию интернет-ресурсов по шагам на курсе Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO). Ближайший старт группы запланирован на 2-е сентября.
А после окончания курса ты сможешь сразу попробовать свои силы в продвижении, например, с нашим партнером Maxbitsolution. Там вместе с наставником ты сможешь не только плавно войти в сферу, но и вырасти в профи, для которого нет ничего невозможного!