Обучение
- AI. Работа с нейросетями
- Подготовительные курсы
-
Программирование
- Промышленная разработка программного обеспечения на Java
- Промышленная разработка ПО на ASP.NET
- Разработка игр на Unity
- Курсы создания сайтов и Front-end разработки
- Разработка мобильных приложений под iOS
- Разработка мобильных приложений на Android
- Разработка веб-приложений на Python
- Разработка на C++
- Разработка на Node.js
- Реляционные базы данных и SQL
- Веб-разработка на Ruby on Rails
- 1С программирование
- Fullstack
- Наука о данных
- Тестирование ПО
- Центр профессионального развития
- Английский язык
- Гуманитарные и экономические дисциплины в IT
- Управление проектами и продуктами
- Бизнес- и системный анализ
- Веб-дизайн и компьютерная графика
- Системное и сетевое администрирование
- Информационная безопасность
- Маркетинг и продажи
- IT Bootcamp
Обучение
- AI. Работа с нейросетями
- Нейросети: практическое применение
- Искусственный интеллект в управлении командами и процессами
- AI-агенты для автоматизации бизнеса
- Программирование
- Промышленная разработка программного обеспечения на Java
- Промышленная разработка ПО на ASP.NET
- Разработка игр на Unity
- Курсы создания сайтов и Front-end разработки
- Разработка мобильных приложений под iOS
- Разработка мобильных приложений на Android
- Разработка веб-приложений на Python
- Разработка на C++
- Разработка на Node.js
- Реляционные базы данных и SQL
- Веб-разработка на Ruby on Rails
- 1С программирование
- Тестирование ПО
- Ручное тестирование ПО
- Мобильное тестирование приложений
- Автоматизированное тестирование на Python
- Автоматизированное тестирование на Java
- Автоматизированное тестирование на JavaScript
- Управление проектами и продуктами
- Project management
- Product management: Основы управления IT-продуктом
- Управление человеческими ресурсами в IT-проектах
До нейросетей все было другим? Как изменилось SEO c развитием ИИ
Искусственный интеллект видоизменил не одну сферу. Настала очередь поговорить о SEO — процессах оптимизации сайтов в самых популярных поисковых системах, а также специфике самого процесса после активного внедрения технологий ИИ. Максимальную экспертность данного материала гарантируем! Ведь к диалогу привлекли настоящего профессионала — SEO-специалиста в DD1, тренера курса «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO)» Никиту Икона.
— Никита, прежде чем мы погрузимся в сложные вопросы по теме, а у нас их будет много, скажи пару слов о себе для нашей аудитории.
— Всем привет! Я Никита. Родом из г.п. Плещеницы. С детства люблю спорт и компьютерные игры. Учился в Минском государственном высшем авиационном колледже по специальности «Техническая эксплуатация воздушных судов и двигателей». Могу смело признаться: из-за любви к Dota и Counter-Strike и стал SEO-специалистом (смеется).
Больше 5 лет развивал свой бизнес по доставке фермерских продуктов. Потом попал в кризис, не справился и был вынужден начинать все с нуля. В 2020, когда еще пытался удержать компанию на плаву, заинтересовался SEO. Сначала, чтобы продвинуть свой сайт. Спойлер: ничего не вышло из-за финансовой нагрузки. Но в ситуации были и плюсы, ведь это принесло мне мою 1-ю работу в качестве SEO-специалиста. Так все и закрутилось.
В сферу я вошел стремительно, и мой достаток улучшился в разы, так как свой путь я начал с обучения у лучших на рынке. Спустя 3,5 года активной профессиональной деятельности стал сооснователем SEO-конференции с участием представителей ПВТ. Как раз там и случилось знакомство с будущими коллегами из IT-Academy. А когда мне предложили позицию преподавателя, не раздумывал ни секунды! Передавать знания новому поколению важно, потому что в этот момент ты сам растешь как ментор, специалист и педагог, а также готовишь качественные SEO-кадры для внутреннего и внешнего рынка. А это очень ответственное дело.
Моя жизнь сейчас похожа на мою детскую мечту о бесконечных компьютерных играх, но сами игры я заменил на продвижение сайтов. И, поверьте, азарта только прибавилось.
— Просто вау! Не каждому удается найти настолько свою профессию. Мы совсем немножечко тебе завидуем и, конечно, хотим узнать о том, как работает SEO сегодня. Например, как изменилась сфера с развитием нейросетей?
— Для SEO-продвижения ChatGPT стал настоящей революцией. Теперь создание контента, разбор алгоритмов поисковых систем (ПС) и изучение другой информации происходит гораздо быстрее и проще.
Из последних апдейтов ПС мы видим, что на выдаче Яндекс по РФ уже есть ответы от Алисы (ведь она уже в поиске), а в Google — от Gemini. Это массово коснулось информационных запросов. Нейросети сейчас повсюду, и их влияние будет со временем только увеличиваться, так как люди в принципе любят получать информацию быстро.
— А какие основные SEO-задачи можно автоматизировать с помощью нейросетей уже сейчас?
— ИИ создает контент, генерирует изображения, текстовые описания для карточек товаров, например путем коннекта Google-таблиц и IP-ключа ChatGPT, делает рерайт готового материала, занимается сбором семантического ядра для сайта, оптимизацией мета-тегов. При помощи нейросетей можно проанализировать сайты конкурентов и выявить точки роста для продвижения собственного. И это лишь малая часть работ, которую сегодня выполняет ИИ.
— Получается, нейросети могут полностью заменить копирайтеров в создании SEO-контента?
— Да, могут. Например, берешь западное или русскоязычное видео и с помощью нейросетей раскладываешь его на текстовый контент. Ты также можешь дообучить нейросеть на редактора, создав свой GPTS и загрузив туда базу знаний по конкретной теме. Она отредактирует текст, который в целом будет хорошим.
Еще один вариант — это комбинация ChatGPT и Claude.ai (так называемой Клавдии). ChatGPT умеет классно создавать структуру документа, а Клавдия прекрасно пишет тексты. Сам таким методом пользуюсь, но параллельно работаю с редактором (человеком), так как мне важно делать вхождения ключевых слов в определенные места, чего нейросеть пока делать не может. А профессиональный редактор качественно обработает готовый материал, чтобы по ИИ-детекторам он считался написанным человеком.
Но вскоре материалы от ИИ будут лучше, чем от копирайтера.
— Так, подожди, есть вопрос. А как Google и Яндекс определяют, что текст написан нейросетью?
— У ПС есть свои крупные языковые модели. Они анализируют схемы и статистику языка на базе больших объемов данных. Например, в работе со сгенерированными текстами часто вижу восхваляющие конструкции «лучшие в мире SEO», «невероятные результаты» и т.п. Видимо, у ПС также есть база подобных слов и понимание того, как они употребляются в корпусе текстов.
— А что можешь сказать о рисках ИИ-генерации контента для SEO?
— ИИ вполне способен сгенерировать недостоверные факты, а также выдать материал с проблемами в стиле и грамматике. Такие тексты автоматически попадают под фильтр. Это зачастую проявляется через отсутствие запросов, по которым статья выдается в Google Search Console. Санкции накладываются на конкретный документ.
— Тогда подскажи, как грамотно адаптировать нейросетевой контент под требования ПС?
— Нужно соблюсти несколько условий.
1. Создавать уникальные мета-заголовки Title и Description. Желательно делать это вручную, чтобы разместить там наиболее важные запросы из семантического ядра.
2. Создавать структуру заголовков Н1-Н6 с вхождением ключевых запросов.
3. Контент нужно генерировать порциями и под конкретный заголовок.
4. Также при написании промпта важно сделать задачу на добавление биграмм, триграмм, LSI (латентно-семантического индексирования) и ключевых запросов.
5. В самом конце важна вычитка и правки от редактора.
— То есть на данный момент человеческий ресурс при подготовке SEO-контента все еще незаменим. А могут ли нейросети анализировать технические ошибки сайта лучше традиционных инструментов, например Screaming Frog?
— И тут ответ тоже отрицательный. Именно с помощью Screaming Frog или A-Parser удобнее всего сканировать сайт. Дальше SEO-специалист выявит ошибки, загрузит данные в документ и напишет технические задания на их исправление.
— Понятно. И даже слегка приятно, что нейросеть человеку пока не конкурент. А расскажи, как ИИ влияет на персонализацию выдачи и как это учитывается в SEO?
— Во-первых, учитывается история поведения пользователя в браузере, его GEO, история поиска, история активности в других сервисах. Поисковики прежде всего зарабатывают с рекламы — им нужно знать о пользователе все, чтобы показать ту рекламу, которая зайдет. И, наконец, нужно ведь создавать контент, который закрывает интент (намерение) пользователя в конкретном регионе или группы людей со своими интересами.
— Посоветуй, как SEO-специалисту адаптироваться к эпохе ИИ?
— Прежде всего изучать алгоритмы ПС. Стремиться стать SEO-аналитиком. Обязательно учиться автоматизировать процессы при помощи скриптов и генерации ИИ, следить за апдейтами и реагировать на них правками в стратегию продвижения, создавать ИИ-агентов, работать над своими личными проектами, чтобы тестировать и оттачивать навыки. Это главное.
— И плавно перейдем к предсказаниям (мы такое любим). Как считаешь, какие новые метрики и подходы появятся в SEO благодаря нейросетям?
— Попытаюсь ответить. В скором времени появится необходимость оптимизировать контент под более длинные запросы, так как с приходом ИИ люди стали делать их длиннее. Думаю, появится инструмент, который позволит собирать такие ключи с учетом спроса на них и конкуренцию.
Кроме того, покупка товаров, заказ билетов и другие вертикали, такие как недвижимость, финансы, уже доступны в поиске Яндекс с Алисой. Презентация была проведена 22 мая 2025 года в рамках конференции «День Поиска». Все идет к тому, что любые действия можно будет выполнить на SERP (Search Engine Results Page, странице с результатами поиска) без перехода на конкретный сайт.
— В таких условиях какие навыки SEO-специалиста будут критически важны?
— Без сомнения, это работа со скриптами, аналитикой, разработка ИИ-агентов, автоматизация при создании контента. Думаю, так.
— И напоследок давай еще больше ударимся в фантастику! Представь, что ChatGPT ожил и устроился на позицию SEO-специалиста в обычную компанию. Какие три ошибки он допускал бы чаще всего?
— Наверно, писал бы тайтлы без учета данных, а из «своей головы». Давал бы слишком развернутые ответы на короткие вопросы, а это утомляет. Не умел бы делать on-page оптимизацию, в результате документы не ранжировались бы в поиске.
— Это было очень круто, Никита! Спасибо за честные и подробные ответы. Надеемся, ты не сильно устал от нас?
— Нет, все в порядке! Был рад пообщаться!
Ну что, слушатель, теперь у тебя не осталось сомнений в том, что нейросети вполне рабочий и удобный инструмент для SEO-специалиста? Еще раз повторимся: человеку он ПОКА не конкурент. Но в работе может выручить очень.
Поэтому, если ты горишь сферой, прохождение курса «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO)» для тебя обязательно! На курсе изучаем принципы работы ПС, алгоритмы ранжирования, тренды и тенденции поискового маркетинга, а также разрабатываем пошаговую схему продвижения сайта c нуля. Естественно, активно используем нейронки и ИИ-агенты, чтобы автоматизировать работу по максимуму.
